【打工新鮮事兒】

原標題：想創業？先來看看老鄉們的“新農活”

據黑龍江民政廳消息，12月5日至21日，該省農民電商“小能人”培訓活動正式開班。屆時，來自全省13個市地推薦的1300余名農民，可通過“云端”參加農民電商直播技能培訓，充分學習直播帶貨技能。

近年來，電商直播經過多地試點經驗的推廣，成為農民工實現就近就業的“新農活”，為鄉村振興發展注入新動力。

推廣農民工電商創業經驗

為貫徹落實《關于支持農民工等人員返鄉創業的意見》（國辦發〔2015〕47號），2015年以來，國家發展改革委會同有關部門分三批組織341個返鄉創業試點縣（市、區）開展支持農民工等人員返鄉創業試點工作。

2021年9月，國家發改委印發《關于推廣支持農民工等人員返鄉創業試點經驗的通知》，其中提到：

大力發展電商產業。引導返鄉農民工等人員創新創業與電商相結合，改變傳統銷售模式，延伸拉長上下游鏈條，促進優質產品銷售，推動配套行業集聚協同發展，拓展返鄉創業空間。

促進農村電商新業態發展

今年7月20日，農業農村部就上半年農業農村經濟運行情況舉行新聞發布會。農業農村部總農藝師、發展規劃司司長曾衍德介紹，截至6月末，返鄉農民工就業率90.7%，同比提高2個百分點。

發展富民產業穩崗，是促進返鄉農民工就地就近就業的關鍵。一個是發展農產品加工流通業，另一個則是發展新產業新業態，立足鄉村資源，拓展農業多種功能，發掘鄉村多元價值，促進鄉村休閑旅游和直播帶貨、農村電商等新業態，創造更多的就業機會。

五部門支持農民工就近就業

今年11月，人力資源社會保障部、國家發展改革委等五部門公布《關于進一步支持農民工就業創業的實施意見》，明確促進農民工及脫貧人口就業創業的五方面政策措施

其中，在促進農民工就近就業創業方面提到，加快發展縣域特色產業。構建現代農業產業體系，發展鄉村特色產業、農村電商等新產業新業態，推進農村一二三產業融合發展，支持農民工家門口就業。

在2021年印發的《關于推廣支持農民工等人員返鄉創業試點經驗的通知》分享經驗中，湖北枝江的返鄉電商創業“枝江模式”，江蘇省沭陽縣的“花木電商”受到關注。

如今，除了上文提到的黑龍江，浙江、江蘇、安徽等地也發展出具有當地特色的農民工電商直播新業態。

浙江：電商直播式“共富工坊”

10月21日，浙江省商務廳就推進電商直播式“共富工坊”建設提出如下指導意見，主要目標是，以建設村級直播點為基礎，結合共富合伙人等各種電商新模式，推進多種形式電商服務中心和鄉村直播間，以點帶面推進電商直播式“共富工坊”形態發展，構建電商直播式“共富工坊”全業態矩陣。

力爭到2022年底，全省打造1000家電商直播式“共富工坊”；2023年底，全省打造1500家電商直播式“共富工坊”；2024年底，全省打造2000家電商直播式“共富工坊”，實現山區26縣全覆蓋。

江蘇：農村電商抱團發展

近年來，江蘇省南京市高淳農村地區出現了電子商務產業聚集發展的現象，農村電商全產業鏈從業人員達萬人，進一步帶動了地方經濟發展。南京市溧水區則創建了農產品區域公用品牌，目前共有30多家授權企業可以使用。

南京市商務局表示，南京在電子商務進農村示范體系建設取得明顯成效，自2017年以來，高淳、江寧、六合、浦口、溧水陸續被評為省級農村電子商務示范縣。下一步，將在實施智慧賦能、拓寬流通渠道、打造品牌效應、完善商業體系上下功夫，加快培育一批特色鮮明、示范引領作用強的縣域電商產業集聚區。

安徽：直播基地賦能鄉村振興

在安徽省六安市霍山縣，當地以實施國家電子商務進農村綜合示范項目為契機，不斷強化創新驅動，全力打造“霍貨有名”區域農產品公用品牌，持續推進電子商務與一、二、三產業深度融合，賦能鄉村振興。

為做好直播帶貨新農人培訓，霍山在全市率先成立鄉村振興直播聯盟，在大別山電商產業園新建鄉村振興直播基地，大力培育農村電商直播帶頭人。

2021年，霍山縣新增電商經營主體395家，全年電子商務交易額達51億元，其中農村產品網銷額21.5億元。2022年，直播基地線上銷售“霍貨有名”農產品預計超7000萬元。

當直播電商“新農活”在農村地區勢頭越發強勁的同時，與直播營銷相關的工種也相繼迎來職業技能等級認定，從人才發展通道上給予相應支持。

直播不是“獨角戲”

作為新職業，互聯網營銷師并不完全等同于公眾熟知的“帶貨主播”，而是已分化出包括選品員、直播銷售員、視頻創推員與平臺管理員在內的四大工種。一場直播的成功，則需要各類工種之間的密切配合。

“直播就像拍電影，直播間里至少要有三到四個人，涉及兩個工種?！备＝澄幕瘋髅焦ぷ魇抑辈ミ\營負責人黃哲龍向《工人日報》記者介紹，運營人員相當于導演，負責制定腳本和現場統籌；主播就像演員，負責出鏡推介商品；而場控如同場記，機動性較強，這三個崗位屬于直播銷售員工種。平臺管理員則居于幕后，負責網店后臺和發貨管理。

互聯網營銷師的另外兩個工種，選品員和視頻創推員的戰場，則在直播間之外。選品員需要從品牌的供貨中，挑選出符合電商銷售邏輯、平臺受眾需求的產品，作為主推款或者利潤款，也要選擇性價比較高的產品作為引流或者福利款。視頻創推員要負責把控賬號的定位、日常輸出優質短視頻、為直播預熱宣傳、發布直播切片和花絮視頻，為直播帶去更多自然流量。

四大工種“持證上崗”

2020年5月，互聯網營銷師成為國家認證的“新職業”。2021年12月，人社部發布選品員、直播銷售員、視頻創推員與平臺管理員四大工種的職業技能標準。目前，北京、廣東、福建等地已陸續開展各個工種的職業技能等級認定工作。

記者從福建省人社廳了解到，直播銷售員和視頻創推員于9月初在該省迎來首考，選品員和平臺管理員的考試也將陸續啟動。截至目前，直播銷售員共有141人參考，112人合格，通過率79%；視頻創推員148人參考，125人合格，通過率84%。

“題目含金量十足！例如，把零散的素材剪輯成連貫流暢的視頻，如果沒有經驗很難完成?！眮碜愿＝ㄈ鞯睦蠲瘶s告訴記者，考試內容讓他深刻感受到掌握扎實職業技能的重要性。黃哲龍也說：“理論考試問得很細，實操考核不僅要為產品量身定制推介詞，還要分析直播存在的問題及優化方法，非?？简瀾兡芰途C合素養?！?/p>

“一試雙證”探索行業接軌

在推動職業技能等級認定的同時，福建省人社廳積極培育社會培訓評價組織，已核準福建字節跳動科技有限公司、騰訊云計算（福州）有限責任公司等開展認定工作。

為幫助從業者獲得企業和政府的雙向認可，福建字節跳動科技有限公司探索采用“一試雙證”認定模式。李茂榮說，自己不僅收獲了互聯網營銷師視頻創推員（四級）證書，還拿到一張企業標準下的短視頻運營營銷師（初級）證書。

中國政法大學商學院人力資源開發與管理研究中心主任王霆認為，企業尤其是頭部企業的標準，往往高于行業標準和國家標準?！耙辉囯p證”模式既能發揮企業在人才標準建設過程中的積極性和重要價值，又能使企業標準和國家標準相接軌，增強企業標準的權威性，更好地引領行業人才發展。

鼓勵并幫助從業者開展認定

王霆認為，為增強新就業形態群體的職業能力，用人單位應鼓勵并幫助勞動者通過職業技能等級認定。按照職業技能標準，組織互聯網營銷師職業培訓，并將職業技能等級證書與人才任職資格、職業發展和薪酬待遇等方面掛鉤，從而充分調動員工的積極性。

“人才評價權放歸市場后，政府監管和公共服務不能缺位?！蓖貊M一步建議，除了用人單位要鼓勵并幫助勞動者通過職業技能等級認定，相關部門也應加強監管，從嚴遴選符合條件的互聯網營銷師評價機構，實行備案及黑名單制度。

同時，打造職業技能等級評價服務平臺，發布互聯網營銷師技能標準、報考信息、學習資料，以及獲批開展培訓、考試的企業和社會機構的名單，做到信息公開透明，推動職業技能等級認定更加便利規范。

（綜合來源：黑龍江省政府網站、國家發改委網站、中國網、人社部網站、浙江商務微信眾公號、南京日報、中國新聞網、工人日報等）

工人日報客戶端【打工新鮮事兒】 第466期